蘋果公司正一頭鉆進(jìn)訂閱服務(wù)，新聞+、電視+和 Apple Arcade 。Apple Arcade是App Store中的一個(gè)標(biāo)簽，里面充滿了專為iOS開發(fā)的游戲，并保持著高標(biāo)準(zhǔn)，因此每個(gè)月支付5美元的顧客總是能在那里找到一些不錯(cuò)的東西。

Apple Arcade 于9月推出，不到一周之后谷歌也推出了訂閱服務(wù)——谷歌Play Pass，每月收費(fèi)5美元。不管你怎么看它，它的時(shí)機(jī)和訂閱價(jià)格都讓它看起來像是對(duì)蘋果街機(jī)的直接回應(yīng)。是的，有人可能會(huì)說，我們從去年年底就開始聽說“Play Pass”了，但如果認(rèn)為蘋果并沒有那么早開發(fā)出Arcade，那就太愚蠢了，而且谷歌很可能早知道這一點(diǎn)。

但是這兩種服務(wù)提供的內(nèi)容類型之間有一些主要的區(qū)別。以至于人們可能會(huì)問“Play Pass為什么存在?”讓我們費(fèi)解。

質(zhì)量投資

為了獲得一些有才能的開發(fā)者的獨(dú)家協(xié)議，蘋果公司做得更多，并為專門為 Apple Arcade 開發(fā)的全新游戲付費(fèi)。據(jù)報(bào)道， Cupertino 為Arcade提供了5億美元的資金。而且，據(jù)我們所知，有些游戲可能會(huì)出現(xiàn)在游戲機(jī)上，比如任天堂的Switch，但在移動(dòng)設(shè)備上，這些游戲?qū)⒅粫?huì)出現(xiàn)在iOS上。

Apple Arcade 已經(jīng)進(jìn)入第二個(gè)月了，我們已經(jīng)看到每周都有高質(zhì)量的游戲被添加進(jìn)來。我們擔(dān)心我們可能會(huì)錯(cuò)過一場(chǎng)很酷的比賽，以及如何跟上他們的步伐。因此，盡管訂閱服務(wù)獲取游戲仍然是一個(gè)不確定的概念，但蘋果至少努力讓它值得我們?nèi)プ觥?/p>

另一方面，谷歌Play Pass沒有提供任何新的或獨(dú)家的內(nèi)容。當(dāng)你為Play Pass付費(fèi)時(shí)，你只需要訪問一些付費(fèi)的 可以購買并永久保存的 Android應(yīng)用程序(或者你可以在其他應(yīng)用程序中獲得無廣告體驗(yàn))。

開發(fā)商如何獲得補(bǔ)償?谷歌將使用一種算法來評(píng)估客戶對(duì)每個(gè)應(yīng)用程序的“價(jià)值”，而不是預(yù)付軟件費(fèi)用。據(jù)該公司表示，這不僅僅是基于“花在應(yīng)用程序上的時(shí)間”一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)楣雀枥斫庥脩魧?duì)待每個(gè)應(yīng)用程序的方式不同。盡管如此，這仍然是一個(gè)不可靠的、模糊的概念。谷歌說它將“不斷地改進(jìn)模型”以確保公平地獎(jiǎng)勵(lì)開發(fā)人員，這并沒有幫助，實(shí)際上只是聽起來讓人安心……

為什么會(huì)有人買呢?

谷歌Play Pass將為你提供數(shù)百個(gè)甚至上千個(gè)應(yīng)用程序和游戲，否則你將以極低的價(jià)格購買這些應(yīng)用程序和游戲，比如每月5美元，或者第一年每月2美元，之后每月5美元。這相當(dāng)于價(jià)值數(shù)百美元的軟件，而月費(fèi)卻很便宜。如果你切斷訂閱，你就失去了訪問這些應(yīng)用程序的權(quán)限。

但讓我們仔細(xì)想想，你不需要這些所有應(yīng)用程序，甚至你可能連一半都不想要。有些人會(huì)需要其中一部分，另一些人則會(huì)更喜歡另一部分。既然應(yīng)用程序和游戲都不是獨(dú)家的，為什么不直接從Play Store購買你想要的東西，而且不用擔(dān)心訂閱呢?當(dāng)你可以用50美元買到你想要的10個(gè)高級(jí)應(yīng)用程序，之后永遠(yuǎn)不再用它的時(shí)候，為什么還要每月支付5美元呢?

其中一個(gè)主要的好處是Play Pass游戲不會(huì)有任何內(nèi)購(它們是免費(fèi)的)。我們不確定這將如何與圍繞推動(dòng)IAP而設(shè)計(jì)的游戲平衡工作。但至少家長(zhǎng)們可以安心一些，因?yàn)樗麄冎滥抢锏挠螒蚴钦娴模@些真的可以自由放心地玩。當(dāng)然這都是假設(shè)孩子玩的是Play Pass集合里的東西。我敢打賭，F(xiàn)ortnite可能再也不會(huì)出現(xiàn)了

另一方面，Apple Arcade有一個(gè)更誘人的吸引力。不要誤解我的意思——我當(dāng)然不相信你會(huì)喜歡那里的每一場(chǎng)比賽。就我個(gè)人而言，我現(xiàn)在有3到4個(gè)收藏夾，我選擇保存在我的iPhone上。但我每周都回去看看有什么新發(fā)布的。即使這周的游戲沒有激起我的興趣，但我也知道下周的游戲?qū)?huì)是另一款高質(zhì)量的游戲。如果我取消訂閱，我就會(huì)失去當(dāng)前收藏夾的訪問權(quán)限，也無法如此密切地關(guān)注新版本。

所以，蘋果讓我著迷，因?yàn)槲液ε洛e(cuò)過機(jī)會(huì)。但是，通過在排他性交易中投入數(shù)百萬美元，它確保了游戲確實(shí)是好的。這樣我就不會(huì)有被騙走5美元的空虛感。

謹(jǐn)慎對(duì)待訂閱服務(wù)

訂閱服務(wù)目前風(fēng)靡多個(gè)行業(yè)。市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，企業(yè)正試圖獲得新的穩(wěn)定收入來源。我們有游戲服務(wù)訂閱、電視節(jié)目訂閱，現(xiàn)在還有移動(dòng)應(yīng)用程序訂閱。

客戶很快就會(huì)變得疲憊、警惕，甚至擔(dān)心他們最終可能需要關(guān)注的過多訂閱。這就是為什么明智的公司應(yīng)該小心行事，只在有價(jià)值的東西可以提供時(shí)才設(shè)立付費(fèi)墻。然后，我們進(jìn)入了一個(gè)奇怪的領(lǐng)域，一切都是獨(dú)一無二的。你看那兩個(gè)男孩，還有馬男波杰克?訂閱Prime Video、Apple TV+和Netflix。

一方面，這讓人感覺是反消費(fèi)者的。另一方面，如果殘酷的競(jìng)爭(zhēng)沒有迫使這些公司嘗試和推廣小眾內(nèi)容，許多這樣的節(jié)目就不會(huì)存在。 Apple Arcade 也有同樣的感覺——這是一些非常高質(zhì)量的游戲，雖說一些是實(shí)驗(yàn)性的，另一些堅(jiān)持已知的公式，但做得很好。每周都能得到一些古怪的、有趣的、制作精良的玩具，這樣每個(gè)月5美元的收入就很值得了。

谷歌Play Pass給人的感覺就像一個(gè)懶人，“給它5美元，然后把它發(fā)出去!”反應(yīng)。它是冗余訂閱服務(wù)的化身，至少目前是這樣。你不知道會(huì)添加什么應(yīng)用程序，你不知道是否會(huì)有源源不斷的新內(nèi)容。開發(fā)人員通過一種算法獲得報(bào)酬，這種算法的分配可能是公平的，也可能是不公平的。 有些東西可能會(huì)在未來搞砸，也有可能是現(xiàn)在，因此谷歌將“不斷完善它”。

現(xiàn)在，訂閱谷歌的第一年，每月只需2美元，這是價(jià)格顯得“隨便”。我甚至鼓勵(lì)那些好奇的人給它一個(gè)機(jī)會(huì)。但是，退一步從更大的角度來看，谷歌似乎不希望我們認(rèn)為它是有價(jià)值的。